http://www.jiaju82.com 2024年02月26日17:26 家居装修资讯
据主办方动静，近日，由中国度用电器协会指点、中国度电网主办、GfK中国、奥维云网特约结合主办的“多元共生•循道而行——2024中国度电立异零售峰会”正式定档!作为AWE的主要配套会议，本届峰会将和AWE2024同期，在3月13日在上海举行。届时，现场将堆积品牌商朝表、传统和新兴渠道代表、权势巨子机构、专家学者等行业各方，在立异零售方面配合寻觅鞭策2024家电产物消费进一步苏醒的新引擎。
上接出产、下连消费，零售业作为经济的先导财产和根本财产，一向是拉动消费的出力点。自电子商务的呈现，到移动互联网、AI年夜模子的利用，中国零售业的成长正在延续产生变化。
聚焦家电行业的零售环境，从传统TOP渠道占主导地位，到全国连锁鼓起抢占年夜中型城市份额，再到电商呈现吞噬线下市场，现在，线上市场呈现的内容电商、爱好电商、直播电商、私域电商、即时零售等更新的渠道情势和零售模式，又挑战着传统电商的权势巨子。零售行业无时无刻不在产生转变，市场总在寻觅加倍便捷、高效的零售体例。
2023年，全球经济处在后疫情时期下的消费苏醒起步期，面临高通胀、地缘政治危机等全球复杂的情况身分，中国经济依然表示出稳步苏醒的情势。在近期展开的中心经济工作会议中，商务部肯定2024年为“消费增进年”，消费提振将会延续进行。
在这个节点上，“2024中国度电立异零售峰会”集行业之力，聚焦国内和国际家电零售业、阐发家电零售立异成长趋向、分享各渠道业态成长、洞察家电立异零售转型标的目的。
零售变迁：新旧渠道互补，加快融会之势
回望2023年，家电行业在存量市场中开辟增加之路。据GfK中国的全球监测数据，2023年前三季度全球(不含北美)家电和电子消费产物市场范围为5860亿美元，同比下滑4.7%。而中国该市场则整体实现了4.1%的正增加，此中，消费电子产物、大师电、小家电别离同比增加2.9%、2.1%、5.4%。
分渠道来看，从2014年-2022年，全国连锁和区域连锁等线下渠道的范围占比被年夜幅挤压，别离从20.9%、26.1%缩减至8%和11.5%，同时，电商渠道占比从13%晋升至53.7%，此中，社交电商占比晋升较着，2023年全年，社交渠道在全部电商渠道中占比已到达14%。
当前，传统线下渠道在面对家电行业整体增加趋和缓线下渠道范围占比缩减的两重压力下，纷纭步入转型摸索。陪伴本年国美闭店、面对经营危机，苏宁方面做出了庞大调剂。苏宁开创人、团体董事长张近东在2024年度工作摆设会上暗示，苏宁将打造三个能力中台、两个运营平台，深度变化组织治理和运营机制。TOP渠道则从“等商”酿成了“行商”，经由过程自动拓展客户，立异场景化、套系化、高端化、与前装市场深度合作等体例，逐步成立本身的怪异竞争优势。
继传统线下渠道以后，传统线上电商渠道一样面对压力。受社交电商等新兴渠道的冲击，传统电商平台正在从各方入手调剂计谋结构。据高盛陈述数据，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%，降落至2022年的44%摆布。马云再次下场给出新锦囊：“AI电商的时期方才最先。”2023年，京东平台也做出了密集的调剂，除回归低价外，更强调“本钱、效力、体验”的经营计谋和平台生态的打造。
但是，作为新兴渠道的社交电商、内容电商、爱好电商、私域电商等，在疫情时代爆发增加后，延续连结上升态势。官方数据显示，2023年，抖音商城GMV同比增加277%、小红书年买卖范围过亿的商家数同比增添500%、视频号直播带货GMV增加300%。同时，社交媒体依托年夜量UGC传递真实口碑分享、利用测评等内容深受消费者的认同，而且在晋升消费意愿上结果显著，是以，最近几年来逐步成为企业的主要零售结构渠道。
另外一方面，在市场驱动下，当前各渠道正由碎片化成长阶段转入融会立异阶段。新兴电商渠道与传统电商之间、线上与线下之间加快扬长避短，缔造更有价值的零售体例。好比，拼多多连系传统电商和社交互动，以伴侣“拼单”的情势供给同享优惠、同享商品等情感价值;天猫优品、苏宁零售云捉住下沉市场的潜力空间和场景体验需求，基在平台的生态和资本整合能力，赋能线下门店，摸索出一条全域新零售的经营模式;另外，以美团为代表的平台依托在线上电商平台买卖、线下零售门店配送的“即时零售”在本年也实现了范围的年夜幅增加。
在谈抵家电立异零售时，中国度电网总编吕盛华说到：“零售的焦点仍是环绕人、货、场三个方面。”
他暗示，“人”便是消费者。据淘宝发布的数据，本年95后在采办年货的用户中占比已跨越一半。跟着消费人群的转变，消费偏好、对产物和品牌的认知也和上一代有很年夜差别。“货”便是产物，此中触及到产物形态、产物品类、安装办事等各个方面的落实。而“场”的转变是全部零售中最活跃的部门，线上线下渠道一向在推陈出新，整体而言，当前家电的消费场景愈来愈丰硕，根基实现了“全时”、“全域”的笼盖，而且处在不竭转变融会当中。
是以，吕盛华认为，对家电行业而言，怎样去洞察“人”的诉求?若何在“货”的层面进行有用立异?“场”的转变又会带来哪些机遇?这些都是现阶段值得交换切磋的内容。
风云际会：政策、行业、企业引领摸索立异零售
面临零售渠道的风云转变，国度政策、家电企业、家电行业组织各端口都在积极摆设策略，摸索新模式、搀扶新业态，稳住经济增加动力。
从企业端来看，家电行业头部企业在实践中摸索优化零售渠道策略。海尔在线下渠道一二级市场重点结构 shopping mall、前置家居类渠道的门店扶植，在三四级市场，强化商圈门店的高端成套发卖能力扶植;在线上渠道晋升综合类电商平台资本设置装备摆设效力，强化内容电商平台的内容出产、店肆运营能力，构建场景直播竞争力，实现用户交互和买卖转化。海信经由过程对零售门店分级分类邃密化治理，晋升整体运营质量。在2023年上半年，新增专卖店近千家，范围同比晋升25%，实现了海信空调单店效力同比晋升19%，容声冰箱单店效力同比晋升10%。
博西家电一方面经由过程与线下家电渠道商、前装渠道商合作打造家电节，对峙高端产物发卖、晋升场景体验;另外一方面又积极摸索社交电商等新兴渠道。据相干负责人近期表露的数据，博西家电中国区线上发卖额中的25%来自抖音等“社交平台”。长虹方面则依托部属子公司长虹佳华的ICT综合办事营业，以数字化、智能化焦点能力赋能本身和火伴价值晋升。今朝，长虹在国内已搭建全渠道系统，并将以此为参考安博体育，积极开辟海外市场。
从政策端来看，国度一向十分正视家电等耐用品对经济的进献，从最近几年来接踵发布的增进绿色智能家电消费的相干政策可以看出，家电行业是国度展开促消费勾当的主要抓手。据媒体报导，近日，商务部市场运行和消费增进司司长徐兴锋暗示，下一步，将撑持直播电商、即时零售等新业态新模式健康成长，鞭策传统贸易数字化革新，加速糊口办事数字化赋能。
从行业端来看，家电行业组织也正在积极鞭策行业内的机构、企业、渠道商之间的彼此沟通。AWE作为全球三大师电和消费电子展之一，会聚国表里主流品牌，是行业内进行场景体验、商业商洽、手艺交换、品牌传布的高质量平台。吕盛华暗示，本届“2024中国度电立异零售峰会”作为AWE展期中独一聚焦零售渠道的主要配套论坛，一方面响应政策的号令，鞭策政策实行落实更顺畅;另外一方面也致力在搭建家电零售各业态之间融会成长、高效协同的交换平台。
为包管“2024年家电行业立异零售峰会”的顺遂举行，并到达预期结果，峰会主办方和结合主办方将约请国内主流家电渠道、各新兴渠道和家电代表企业配合介入。“本年主办方增添了针对渠道和企业双向互动的办事。在峰会竣事后，我们将放置TOP渠道商到首要参展企业的展台区进行巡展勾当，进一步鞭策渠道和展商的交换，也让渠道商领会最新的行业和产物趋向。”吕盛华说到。
“同时，在国内年夜存量市场的布景下，海外成长成为最近几年来家电企业的主要计谋结构。当前，出口营业在全部家电发卖中占比已接近50%。本届峰会我们也将在国际视野下，阐发当前家电出海情势、发卖趋向、业态转变等议题，但愿以交换切磋的体例，为企业出海起到必然指导感化。”
据悉，届时峰会现场还将重磅发布《2024家电立异零售白皮书》，并由家电零售实操派带来“直播业态VS线下渠道”的不雅点碰撞，引领行业、掌控新机缘，为立异零售企业的成长供给参考。
浦江论道，共话零售行业的立异与成长！关在“2024中国度电立异零售峰会”的后续历程，敬请存眷中国度电网的延续报导。
当前，参会报名通道已开启，为包管和时领受信息和后续沟通，可经由过程下方二维码报名参展。
原文网址: 2024中国度电立异零售峰会正式定档！ http://www.jiaju82.com/news-view-id-862105.html