首页 装修资讯 知足小需求，守护小确幸 小熊电器与年青糊口配合进化 知足小需求，守护小确幸 小熊电器与年青糊口配合进化 http://www.jiaju82.com 2024年07月04日20:44 家居装修资讯
1980年，国人平均初婚春秋为23.59岁。年青人糊口的整体取向是“先成家后立业”。
时至本日，环境产生了天翻地覆的转变。2020年，中国人平均初婚春秋涨到了28.67岁，此中，男性平均初婚春秋为29.38岁，女性为27.95岁。
事业的前置化，让“年青”成了打拼、繁忙和高压的另外一种表达体例。对身处时期大水傍边的这代人而言，奋斗成了人生的焦点主线，工作占去糊口的年夜多时候，个别需乞降情感一味向实际让路，致使哪怕睡个好觉、吃顿好饭都成为“知足感”的主要来历。
这类转变，也为这个时期的品牌传递出新的讯号：年青人的需求正变得愈来愈轻量化和安博体育个性化。但与此同时，这些快节拍糊口中的小需求、小确幸，又极年夜水平上关系着他们的糊口品质，成为固然零星却照旧可以或许拼集起糊口幸福感的要害。
由此，自然契合“轻量化”和“品质化”的小家电时期咆哮而来。
糊口品质和情感价值，才是小家电应有之义
年夜工业时期，企业寻求的是范围和普和。像福特引入流水线，将一辆汽车的价钱从4700美元打到260美元，被视为制造企业的圭臬——由于在“从无到有”的时期语境下，年夜型电器的素质就是“刚需东西”，它的意义是取代人工、解放双手、倾覆效力。
烘焙坊的年夜烤箱、酸奶厂的年夜型发酵装备、年夜型商用豆乳机、工业洗衣机……再抵家里替换葵扇的空调、离别手搓的洗衣机等皆是如斯。这些年夜电器主打效力和产能，试图全方位地接收人们的糊口。
但小家电的降生逻辑，倒是为知足用户特定体验而打造的产物，具有客制化的属性。它不再是以晋升效力为第一要义，而是“从有到优”，是为了晋升糊口品质而存在。
小家电在中国落地生根，年夜体上遵守从无到有，从创意到品质，从批量到定制的成长路径。1963年，中国s第一台电饭锅问世。1976年，“红牌”简略单纯电饭煲的呈现，标记着国人糊口正式进入小家电时期。
最近几年来，人们糊口程度的整体跃升和品质糊口需求的爆发，则进一步鞭策了小家电市场的繁华。
而繁华背后，是人们拼命赶路之余安抚自我情感、用小确幸为品质糊口“充电”的时期画像——烘焙坊的糕点固然精美甘旨，不如便宜加倍有爱有趣；豆乳店的豆乳便利快捷，却不如便宜的健康随心、口胃百搭；美容店的美容仪器固然专业，不如本身买的想用就用、矫捷经济……
一言以蔽之，小家电给消费者带来的除适用价值，更是情感价值，它更像是用户常规需求之上的体验晋升和功能弥补。这也意味着，相对大师电普遍的合用场景，身处细分范畴的小家电企业，必需看到更具体、更邃密、甚至更小众的用户需乞降利用场景，有的放矢才能安身。
小熊电器就是很好的例子。
与每代人同频，小熊电器的成长与品牌进化
此前，小家电市场持久被“苏美九”三巨子独霸。“苏美九”三巨子都创建在21世纪前，美的1980年进入家电业，苏泊尔和九阳创建在1994年。小熊电器的异军崛起，为小家电市场注入了年青活力。
业界遍及认为，在小家电市场，“品牌玩家”的门坎是20亿的营收范围，1亿的净利润。小熊电器经由过程18年的扎实成长，成功跻身品牌玩家行列，具有了和“苏美九”三巨子同台竞技的资历。
小熊电器的成长过程，就是一场与中国年青人糊口潮水同频共振的“回想录”。
2006年，小熊电器董事长、总司理李一峰，携20万创业资金来到了顺德这个“梦最先的处所”。在场地、人手、资金有限的环境下，小熊电器决然投身到酸奶机产物的研产生产中。
之所以选择酸奶机，在在那几年消费者对酸奶的需求已从“喝到”晋升到“喝好”，各年夜乳企纷纭推出高端定位产物。但同时，奶成品质量问题又屡见报端，激发了公家对食物平安问题的年夜规模存眷。
为了打磨产物，李一峰带着团队“每天喝酸奶、每天做酸奶”，频频调校，力图产物各个维度的温度可以或许平均。同时，其经由过程精心设计，年夜幅提高了酸奶机清洗的便利水平，在产物细节方面做到了极致，由此一炮而红，累计销量超万万台。
图片来历：小熊电器18周年庆
到2011年，小熊电器用6年时候“实现了0到1个亿的冲破”，品牌也正式进入快速成持久。同年，小熊电器进级了品牌定位——“Inspired Life妙想糊口”，也为下个阶段的品类扩充和高速增加埋下伏笔。
以后的6年间，借力电商平台，小熊电器得以深切感知主力消费人群的需求转变，其产物线敏捷扩充：让年青人实现芽菜自由的“芽菜机”、没有微波炉也能吃上热呼便当的“电热饭盒”、轻松便宜溏心蛋和温泉蛋的“煮蛋器”，另外还电炖盅、打蛋器等许很多多耳熟能详的现象级爆品……藉此，小熊电器的发卖额也再上一个台阶，实现了从1亿到10亿的冲破，到2017年发卖额已高达16亿。
2018年至今的6年，是小熊电器的变化期，也是年青一代品质需求进级、个性需求爆发的集中阶段。时代，小熊电器照旧连结着想象力和缔造力，但时候，也在它的身上沉淀出一种“谋定尔后动”的沉稳气韵——力图从“网红”变“长红”，进一步明白了“做强刚需品类，做年夜新兴品类”的产物策略。
此中，“做强刚需品类”是小熊电器连结不变增加的焦点。这方面，小熊电器不但重视用户体验的进级，更能聚焦分歧需求的人群，供给精准的立异撑持和情感价值：如针对时候不敷又不想凑合吃饭的需求，变压电饭煲经由过程立异真空变压手艺，16分钟就可以煮出Q弹好米饭；为了让用户随时喝到最适合温度的水，冰川泉饮水机可1秒瞬出热水，还能随时供给10-15℃的“不冰牙”冷水；想要健康又省事，洁净不留死角，进级版可拆洗破壁机带来杯体可泡洗、美金头可拆洗的清洗新体验……
图片来历：小熊电器变压电饭煲
而“做年夜新兴品类”又决议了小熊电器从未住手立异和摸索。18周年庆典上，小熊电器带来了咖啡机、煮茶器等一系列新品，在产物、品类立异上再次实现冲破。今朝，小熊电器已具有超80个品类、900多款产物型号，还曾取得红点奖、红星奖等多项行业年夜奖。
2023年财报数据显示，小熊电器电动类、锅煲类厨房小家电同比增加别离为18.24%、19.84%。而糊口小家电和涵盖了足浴盆、高速吹风机等在内的其他小家电，营收则别离同比增加高达22.80%和67.54%。
现实上，非论做强刚需品类仍是做年夜新兴品类，素质上都是为了高效、高质地知足用户的品质糊口需求。可以说，18年来，小熊电器始终对峙立异、与每代人并肩同业，走出了中国小家电品牌的进化之路，也在分歧节点和阶段，见证和介入了年青人的需乞降趋向变迁。
有增加韧性更有想象空间，小熊电器将来可期
前瞻财产研究院数据显示，2017-2021年，是中国小家电市场的高速成长期，五年间复合增加率到达8.72%。近几年，受宏不雅经济影响，小家电市场增速有所回落。
九阳股分从2021年最先持续三年营收降落，苏泊尔的营收也处在苏醒阶段。而小熊电器，则在2021年营收微跌以后，持续两年逆势增加，2023年实现营收47.12亿，同比增加14.43%；归母净利润4.45亿元，同比增加15.24%，均创汗青新高。
前些年，外界不乏有声音认为小熊电器的成功是由于踩中了盈利、占得了风口。但在行业履历整体性滑坡以后，人们才发现，本来小熊电器具有如斯“韧性”。
这份韧性，一方面表现在小熊电器几近不受行业涨潮抑或退坡影响的“量产爆品”能力。这背后，与其创意设计、立异研发的领先性有着莫年夜关系。为了做好研发设计，小熊电器一向在延续完美研发设计结构，搭建起3级研发系统，具有10多个研发团队、近400名研发人员，累计拿下2100多项专利。小熊电器还获评国度级工业设计中间和国度常识产权示范企业。
另外一方面，这份韧性有赖在其数字化转型的质效齐增，和“制造为本”实业苦守之下深挚的智能制造积淀。
数字化是打造新质出产力的必选项。这些年，小熊电器在推动“321”数字化系统进级工程同时，构建起流程、系统和数据“三位一体”的数字化运营系统，经由过程全链的系统化扶植与集成，实现营业运营效力、组织治理效力的跃升。在制造方面，小熊电器已成立起总面积约58万㎡的5年夜智能制造基地，含4个专业整机工场和多个焦点零部件制造工场，延续打造高效能、高质量、立异优良的新质出产力。将来，企业将继续以数字化手段成立更深的用户联系、毗连更多用户，并以新手艺赋能办事、制造和运营等全链条。
图片来历：小熊电器制造系统
假如说领先的科技立异和数字转型、智能制造是支持小熊电器“不变增加”的焦点，那末在此根本上延长出的海外结构，则是开启小熊电器将来“想象空间”的钥匙——“成为全球小家电的领先企业”的品牌方针，可谓掷地有声。
更具增加势能的海外市场，是小熊电器摸索新增加曲线的必由之路。作为国内小家电首批出海企业之一，小熊电器延续晋升爆品企划、品控和供给链能力，海外发卖额从2016年起步时的2500多万，一路爬升至2019年的8600多万。与此同时，其也在北美和东南亚市场结构全渠道、多品牌的当地化运营能力。今朝，小熊电器已进驻美国、日本、韩国、泰国等100多个国度，2023年小熊电器国外营收同比增加105.66%。
碎片化的时候和个性化的立场，创作发明了这代人以小需求撑起的年夜市场，诠释着这代人用小确幸绘出的幸福感。而小熊电器，则以精准的立异、领先的产物、高效的制造和一系列前瞻性结构，与每种糊口立场成立联系，为每种糊口体例注入活力。
诚然，每代人都有每代人的成长情况和时期“性情”，但这涓滴不影响企业用尊敬、理解和撑持，去成为每代人的同业者。
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