首页 装修资讯 机辩|世友地板胡造奇：重磅推出客堂地板品类计谋，构建差别化增加道路 机辩|世友地板胡造奇：重磅推出客堂地板品类计谋，构建差别化增加道路 http://www.jiaju82.com 2024年06月11日15:00 家居装修资讯
得益在怪异的美学结果和自然的环保属性，木地板被普遍用在标记性建筑和中高端场合的装修设计中。跟着时候的推移，木地板的利用已从经典建筑逐步普和到更普遍的栖身空间，成为晋升家居咀嚼的意味。
最近几年来，各地板企业在产物设计与手艺立异上不竭推陈出新，成功鞭策了木地板的普和化历程，知足了泛博消费者对美不雅、环保和功能性的多重需求，使木地板的“潮水”从城镇延长到村落，“飞入平常苍生家”。
2001年创建的世友地板，以“打造行业品质第一”为方针，敏捷在市场上崭露头角，跻身中国地板行业一线品牌行列。23年来，世友地板始终践行“科技缔造低碳环保家居糊口”的企业愿景，三次荣膺具有中国质量治理“诺贝尔”之称的全国质量奖，构建了保障企业与品牌稳健成长的坚实系统。
2024年，世友地板深切洞察用户装修需求，立异采取空间细分的体例，研发推出客堂地板品类计谋，打开了地板企业增加新思绪。
在此布景下，定位在行业高端对话栏目标《机辩》走进世友地板，优居副总裁、优居研究院院长张永志深度对话世友地板副总裁、中国营销金鼎奖得主胡造奇，从木地板行业变化趋向、用户需求洞察、品类立异、成长计谋等方面机辩世友地板的立异成长和延续增加之路。
显现五年夜变化趋向，地板行业迎来成长新机缘
“地板，是衡宇装修的必须品，且没法被替换。”在胡造奇看来，非论由纯自然木材直接制造而成的实木地板，仍是经由过程进步前辈的手艺和工艺建造的复合地板，都有着没法被其他地面材料所复制的怪异价值，“地板品类是一个永久有需求、永久延续成长的行业！”
世友地板副总裁、中国营销金鼎奖得主胡造奇（左）与优居副总裁、优居研究院院长张永志（右）
当下，木地板的成长趋向首要显现出五个转变。一是利用场景的转变。对家庭而言，木地板的利用场景正逐步从卧室向客堂、阳台等多空间延长；同时，一些高真个公共建筑和贸易空间中，优良木地板的利用也越发普遍。
当下，木地板的成长趋向首要显现出五个转变。一是利用场景的转变。对家庭而言，木地板的利用场景正逐步从卧室向客堂、阳台等多空间延长；同时，一些高真个公共建筑和贸易空间中，优良木地板的利用也越发普遍。
二是品类认知的转变。“以我故乡的农村为例，跨越1/3自建别墅的装修都利用了木地板，因其能更好地表达装修气概，而且带来更舒适的栖身空间”，胡造奇谈到，20多年前，木地板是“品位”、“高级”的代名词，而现在，城镇家庭甚至村落的自建房都最先铺木地板。
三是产物品类的转变。从最早的实木地板，到当下普和度较高的实木复合地板，再到性价比更高的强化木地板，木地板的材料、手艺、工艺不竭立异，各品类百花齐放，知足分歧需求的消费者。
四是品质进级的转变。跟着人们糊口程度日趋提高，家庭消费能力也随之提高，木地板行业显现出消费进级的态势，客单价也响应获得晋升。同时用户对木地板的颜值、环保等要求也愈来愈高，进一步推动地板的品质进级。
五是渠道的转变。木地板发卖从零售渠道“桂林一枝”转换为全渠道笼盖，此中包罗专卖店渠道、工程精装修渠道、家装公司渠道、品牌分销渠道、新零售渠道、以抖音为代表的直播渠道等。各渠道成长敏捷，利用户采办木地板的体例越发便捷；加上以小红书为代表的社区内容分享和电商购物社交平台的普和，利用户对木地板常识和机能的领会日渐加深，认同度也水长船高。
深挖用户需求，重磅推出“客堂地板”品类
曩昔数年间，相较在其他家居建材品类在价值塑造与立异推行方面的快速成长，木地板品类立异、手艺立异差别化不较着，成长潜力有待发掘。颠末深切的市场调研，世友地板不雅察到，部门消费者在装修中对地板材质的选择常常显现出差别化特点，如卧室区域偏向在铺设脚感舒适、隔音降噪、光彩温馨的木地板；在走动频仍的客堂区域，则更愿意选择耐磨、防污、易打理的瓷砖等板材。固然知足了糊口场景的利用需求，但木地板与瓷砖的搭配常常与当下用户所期望的衡宇装修一体化气概各走各路，同时客堂用瓷砖，又下降了装修的咀嚼和舒适度。
从用户现实利用痛点和装修挂念动身，世友地板从按实木地板、实木复合地板、强化地板和PVC等材质分类的传统思惟中跳脱而出，首创了木地板以空间细分的先河，在手艺方面实现重年夜冲破，打造出全球新一代地板——客堂地板。
“推出客堂地板品类，可以或许充实知足用户在室内装修进程中的审美需求，经由过程卧室与客堂地板的联贯铺设，实现分歧空间在气概与色采上的整体一致性，打造出协调同一的栖身情况。这一品类慎密贴合了当前大都家庭的装修趋向，有着极其广漠的成长前景”，据胡造奇介绍，客堂地板在耐磨性、抗刮、防潮、防污手艺等机能上已获得显著前进，不但可以或许有用抵抗平常糊口物品和鞋底磨擦带来的消耗，还解决了诸如牛奶、果汁等常见污渍的洁净和易打理。
在品类立异的强劲驱动下，世友地板延续不竭地进行产物立异与手艺迭代。据悉，世友地板实木类客堂地板耐磨转数6000转未磨穿，是市道通俗地板的12倍，漆膜硬度最高达9H，国度尺度是2H，手艺指标远超国度尺度和市场通俗地板。
除此以外，环保方面，客堂地板贯彻了世友地板对全健康地板的对峙，到达了ENF级国度最高环保尺度；地暖利用上，客堂地板沿用世友地板领先行业多年的地暖手艺，在导热性、不变性、防变形方面成立了安定优势；个性化方欧亿体育面，客堂地板既能适应当下衡宇装修的一体化气概，供给人字形、拼花直铺等多种铺装方式，还可以采取新材料利用、拼花嵌入等安装工艺，知足用户多元化个性需求。
5月27日，世友客堂地板一经发布，就在行业引发庞大反应，并同步打开了各发卖渠道的预定系统；同时，世友地板还官方公布将在6月18日在全国所有全渠道上市发卖世友客堂地板。
存量市场博弈进级，客堂地板摸索立异增加路径
最近几年来，地板行业竞争剧烈、流量稀缺、渠道分离，很多企业为掠取市场，无奈堕入“营销红海”与“价钱厮杀”的窘境，面对着事迹与盈利增加的严重考验。而世友客堂地板的推出，为企业摸索出了一条立异增加的路径，也无疑将为经销商抢占更多的用户流量与市场份额。
世友地板参访现场
具体来看，客堂地板拓宽了木地板从卧室到客堂的利用场景，有益在增添每一个用户对木地板的利用面积，晋升专卖店的客单值。
其次，在消费者偏向在装修气概一致化的布景下，用户选择客堂地板时，常常也会斟酌卧室地板的同步匹配，有助在增进分歧品类地板的协同发卖，为专卖店和家装渠道吸引客流量，实现发卖收集的周全激活。
另外，世友地板经由过程品类立异推出的客堂地板，精准回应了消费者对卧室与客堂空间气概同一、材质一体化的焦点需求，可以或许强化世友客堂地板在消费者心中的首选地位，从而鞭策世友地板整体的品牌知名度，助力发卖范围延续增加。
作为地板行业手艺的引领者和品类立异的带领者，世友地板正掀起一场消费导向的变化——指导用户科学准确消费，让用户不消试错，不消交膏火，不消花冤枉钱，让顾客采办的决议计划本钱更低。这一品类计谋立异，成功首创了中国客堂地板市场的新蓝海，扩年夜了地板的利用空间和市场容量，进一步强化和巩固了世友在行业的带领地位。
立异品类思惟，五年夜结构细化持久成长计谋
“地板品类的成长要换一个维度去看。”基在在地板品牌营销行业12年的深挚沉淀，加上在两年夜定制家居与智能家居范畴上市公司的经营治理经验，使胡造奇对地板行业有了全新的思虑。
一是从空间视角考量地板品类。经由过程鉴戒定制家居行业进步前辈的空间设计理念，从空间层面划分地板品类，推出客堂地板品类计谋。
二是强挪用户场景的主要性。从现实利用场景动身，挖掘地板的潜力，在知足美不雅需求的根本上，解决用户在利用场景中的痛点。客堂地板恰是经由过程手艺立异，实现了木地板更耐磨、更抗刮、防污、防潮的功能性冲破。
三是晋升地板企业的办事能力。比拟定制家居行业对设计、丈量、安装、手艺的严酷要求，地板行业的办事系统依然有着很年夜的晋升空间。为对齐定制家居行业办事水准，世友地板推出金色木工超五星级办事系统，全链路笼盖售前、售中和售后环节。
不但如斯，世友地板也十分珍惜羽毛，正视对经销商的培训。截至今朝，世友地板已组织了5场以“让高增加成为一种习惯”为主题的训战会，全国超1000名经销商加入，显著增强了经销商的办事意识，有用晋升了用户满足度（NPS），有益在打造杰出的品牌口碑和用户口碑，促进二次消费。
四是产物立异。早在2012年，世友地板就将“经得起时候考验的好地板”作为品牌Slogan，致力在将地板产物打造为行业第一品质。环绕这一方针，世友地板在产物质量与手艺立异上苦心孤诣，成为行业独一持续三次荣获全国质量奖的地板企业。
五是推动全渠道结构。将来三年，世友地板将以客户为中间，强化现有渠道的深耕，周全结构家装渠道、下沉渠道和线上渠道，并在各省会、地级市、县城、经济强镇全方位成立世友地板专卖店和发卖网点，以便在用户采办世友地板产物。
基在以上五点，世友地板要实现的是在新周期、新情势下企业的逾越式、延续性的成长。
世友地板副总裁、中国营销金鼎奖得主胡造奇（左）与优居副总裁、优居研究院院长张永志（右）合影
关在将来，胡造奇强调，世友地板奋楫抢先，制订了全新的五年成长方针，一是走范围化的成长线路，提高发卖范围，晋升市场据有率，加强渠道结构，五年内实现全渠道发卖网点冲破两万个；另外一方面是让世友地板成为不但经得起时候考验、更是老苍生相信和选择的“好地板”的代名词。“为了两年夜方针的实现，我们会一如既往，不竭奋进！”
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